JIRAFA
HIPOPÓTAMO CON LA BOCA ABIERTA
martes, 12 de noviembre de 2019
martes, 5 de noviembre de 2019
Inovacion
1. ¿ En sus palabras que es la innovación?
Para mi innovación es modificar artículos existentes o encontrar nuevas formas de realizar alguna tarea. Su principal función es facilitar alguna tarea o volverla mas rápida o eficiente. Pero, no creo que para innovar sea estrictamente necesario utilizar algún tipo de tecnología muy avanzada, sino que es mas de ser creativo con lo poco que se tenga a la mano. Considero que la innovación surge en momentos donde las personas se ven en la necesidad de usar su recursividad para sacar adelante alguna idea o tarea importante para ellos.
2. ¿Que es lo mas innovador que ha hecho en su vida? Explique.
Considero que lo mas innovador que he hecho en mi vida fue una maqueta para la clase de filosofía en el colegio.
Un domingo en la noche recordé que debía hacer una cartelera sobre los filósofos mas importantes de la antigua Roma, pero, era muy tarde y no pude conseguir un pliego de cartulina.
Entonces, recordé que tenia algunos recortes de cartulina, papel silueta, un poco de foami y un octavo de cartón paja. Como ninguno de esos materiales me alcanzaba para hacer un pliego, decidí hacer algo diferente.
Pegue un octavo de cartulina sobre el cartón caja y deje un espacio por uno de sus bordes para meter el papel silueta que no me servia para hacer arbustos en la parte superior de la maqueta. Así forme una base firme para edificar un templo romano con cuatro columnas hechas de cartulina y rellenas de foami. Con el cartón de la caja del televisor le hice un techo al templo y finalmente recorte de mi cuaderno las imágenes de los filósofos mas relevantes. Estas imágenes las reforcé con un poco de cartón y las pegue dentro del templo como estatuas ubicadas en orden cronológico. Pinte todo el templo de blanco y deje el techo suelto para poder mostrar las "estatuas".
Al día siguiente mi mamá espero a que se secara la maqueta y me la llevo a la hora de la clase. La tuve que exponer frente a un grupo de niños de un grado inferior al mio para reponer la nota de un examen. A ellos y a mi profesor les gusto mucho mi maqueta. Tanto así, que el profesor me exonero del examen final de filosofía. :)
Para mi innovación es modificar artículos existentes o encontrar nuevas formas de realizar alguna tarea. Su principal función es facilitar alguna tarea o volverla mas rápida o eficiente. Pero, no creo que para innovar sea estrictamente necesario utilizar algún tipo de tecnología muy avanzada, sino que es mas de ser creativo con lo poco que se tenga a la mano. Considero que la innovación surge en momentos donde las personas se ven en la necesidad de usar su recursividad para sacar adelante alguna idea o tarea importante para ellos.
2. ¿Que es lo mas innovador que ha hecho en su vida? Explique.
Considero que lo mas innovador que he hecho en mi vida fue una maqueta para la clase de filosofía en el colegio.
Un domingo en la noche recordé que debía hacer una cartelera sobre los filósofos mas importantes de la antigua Roma, pero, era muy tarde y no pude conseguir un pliego de cartulina.
Entonces, recordé que tenia algunos recortes de cartulina, papel silueta, un poco de foami y un octavo de cartón paja. Como ninguno de esos materiales me alcanzaba para hacer un pliego, decidí hacer algo diferente.
Pegue un octavo de cartulina sobre el cartón caja y deje un espacio por uno de sus bordes para meter el papel silueta que no me servia para hacer arbustos en la parte superior de la maqueta. Así forme una base firme para edificar un templo romano con cuatro columnas hechas de cartulina y rellenas de foami. Con el cartón de la caja del televisor le hice un techo al templo y finalmente recorte de mi cuaderno las imágenes de los filósofos mas relevantes. Estas imágenes las reforcé con un poco de cartón y las pegue dentro del templo como estatuas ubicadas en orden cronológico. Pinte todo el templo de blanco y deje el techo suelto para poder mostrar las "estatuas".
Al día siguiente mi mamá espero a que se secara la maqueta y me la llevo a la hora de la clase. La tuve que exponer frente a un grupo de niños de un grado inferior al mio para reponer la nota de un examen. A ellos y a mi profesor les gusto mucho mi maqueta. Tanto así, que el profesor me exonero del examen final de filosofía. :)
martes, 29 de octubre de 2019
martes, 17 de septiembre de 2019
martes, 10 de septiembre de 2019
martes, 3 de septiembre de 2019
Publicidad digital
Integrantes:
- Katherinne Egas
- Diana García
- Nicole Martínez
- Ingrid Torres
EJERCICIO DE PUBLICIDAD DIGITAL
Revisar las diapositivas de la unidad 3 junto con los informes de IAB Colombia: 2019 y EEUU.
1- Explique en sus palabras las tendencias que se plantean en el video de la primera diapositiva.
En el video “2018 Adobe Digital Trends” se plantean 5 estrategias, las cuales son:
- Experiencia del cliente:
Se ha convertido en el foco de atención de todas las marcas en los últimos años, es la percepción que tienen los consumidores o usuarios, conscientes o subconscientes de la relación con la marca como resultado de todas las interacciones con esta. Mientras mejor sea la experiencia del cliente, mayor es la probabilidad de incrementar la retención de los clientes. Generar un buena experiencia para el cliente se ha convertido en una ventaja competitiva. Según el video una de las prioridades de los negocios es mejorar la experiencia al cliente, es por esto que tres cuartos de los negocios pone las necesidades de los consumidores en el corazón del mundo digital a través de un enfoque de equipo cruzado.
- Diseño:
Las empresas están invirtiendo en el diseño para así diferenciarse de otras marcas y ser destacadas, esto les da mayor probabilidad de llegar a sus objetivos comerciales con un buen margen. El 84% de las compañías cree que el negocio impulsado por el diseño supera a sus competidores y es por esto que el 73% de los negocios han invertido en un diseño para hacer que su marca destaque, lo cual es considerado un movimiento inteligente.
- Oportunidad para experiencias personalizadas en tiempo real:
Las empresas que tienen las herramientas para crear estas experiencias en tiempo real tienen un 50% más de probabilidades que sus pares de superar sus objetivos comerciales por un margen claro y alto.
- Marketing digital:
Los presupuesto para el Marketing digital están aumentando. Dos tercios de los negocios encuestados planean gastar más en Marketing Digital para este 2018 que lo que gastaron en 2017. El 33% de los negocios están aumentando sus presupuestos en Marketing Digital.
- Tecnología totalmente sincronizada:
Al menos la mitad de los negocios encuestados dijeron que su enfoque de la tecnología está fragmentado mientras que un 12% dice tener una tecnología que afirma posee una pila tecnológica altamente integrada basada en la nube. Las empresas que cuentan con Adobe tienen un alto porcentaje de encontrarse dentro de ese 12%.
2- Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios digitales en EEUU? Explique.
Cada año, las marcas incrementan su compromiso con los medios digitales para acercarse a sus clientes. En E.E.U.U, cada trimestre, el aumento de los ingresos digitales ha sido de aproximadamente el 18.1%
Este informe destaca grandes impulsores y las estrategias que usan los jugadores, es decir, los líderes de las industrias que “podrían influir en la trayectoria interactiva de los siguientes años” para así lograr acercarse más a los consumidores.
Durante los últimos años se ha logrado observar el incremento en los ingresos en gran parte debido a que los jugadores tienen acceso a los datos del consumidor y conocen sus preferencias. Así, pueden combinar el uso de los datos en nuevas formas más innovadoras que logran facilitar que los anuncios lleguen al público, es decir, convertir búsquedas en compras.
La pauta en medios digitales se ha convertido en la manera más eficiente de generar publicidad a los consumidores potenciales. Esto ha generado grandes beneficios, tales como, la compra eficiente y venta de anuncios, ahorro de costos, y direccionamiento inteligente.
Los ingresos para el año fiscal 2018 totalizaron $ 107.5 mil millones, $ 19.2 mil millones (21.8%) mayor que en el año fiscal 2017.
Crecimiento trimestral
El incremento en los ingresos también se debe a la participación de los dispositivos móviles en la publicidad
Los ingresos móviles continúan beneficiándose de los avances en comercio electrónico con un solo clic, formatos de anuncios creativos y ubicaciones en sitios de redes sociales.
Año tras año, los ingresos por publicidad en Internet móvil aumentaron 39.7%, aumentando su participación en los ingresos totales de 56.7% en el año fiscal 2017 a 65.1% en el año fiscal 2018. El rápido crecimiento de la plataforma de publicidad móvil ha resultado en una tasa compuesta anual del 53.8% en los últimos cinco años.
Los ingresos por publicidad de video digital mostraron el mayor crecimiento entre formatos en todo el año
Los ingresos de Banner * totalizaron $ 33.5 mil millones en el año fiscal 2018, lo que representa un aumento del 21.9% con respecto al año fiscal 2017 ($ 27.5 mil millones). La publicidad relacionada con pancartas incluye pancartas publicitarias / display ($ 29.5 mil millones), rich media ($ 3.0 mil millones) y patrocinios ($ 996 millones).
Los ingresos por publicidad móvil son aquellos ingresos generados en dispositivos móviles, incluidos teléfonos inteligentes y tabletas, estos representaron el 65,1% del total de Ingresos del años fiscal 2018 en comparación con el 56.7% del total ingresos reportados en el año fiscal 2017 y 50.6% en FY 2016.
El dominio del video digital fortalece la participación en el crecimiento de dispositivos móviles y computadoras de escritorio en el año 2018
Video digital total, incluidos dispositivos móviles y escritorio, subió a $ 16.2 mil millones en el año fiscal 2018, un aumento del 37.2% de $ 11.9 mil millones en el año fiscal 2017.
Los ingresos por publicidad en redes sociales crecen 30.6% en 2018
Los sitios de redes sociales tienden a fomentar la interacción del consumidor. Se espera que los ingresos derivados de los anuncios en los sitios de redes sociales continúen creciendo en el futuro.
Anuncios publicitarios compartidos por redes sociales
La publicidad en Internet continúa aumentando su participación en el mercado publicitario total.
3- Según IAB ¿Cuál es su análisis de pauta en medios digitales en Colombia? Explique.
En Colombia, la inversión en pauta en medios digitales ha ido presentando una tendencia ascendente. Solo de 2017 a 2018, la inversión aumento en más de 200 millones de pesos.
Más del 80% de dicha inversión se ha hecho en display y los montos más relevantes de esta se han enfocado en video, social media y display estándar. De los cuales, los dos primeros han tenido un crecimiento superior al 40% con respecto a las inversiones realizadas en 2017.
Así mismo es posible identificar una tendencia a invertir en mayores proporciones en pauta orientada a los móviles. Entre 2017 y 2018, la inversión en pauta en móvil creció en alrededor de 200 millones de pesos, mientras que la destinada a computadores de escritorio creció en alrededor de 50 millones de un año a otro.
Por otra parte, cabe resaltar que la inversión en display se distribuye en formas abismalmente diferentes. Hay categorías que reciben altos volúmenes de dinero y otros cuya participación es muy baja dentro del presupuesto destinado a display. La mayor cantidad de recursos se concentran en categorías como:
- Video
- Social Media
- Display Estándar
Cada una de ellas recibe más del 20% del total invertido.
Mientras que las categorías con la inversión más baja y que traen dicha tendencia desde 2017 son:
- Advergaming
- Audio digital
- Display en aplicaciones
- SMS / MMS
- Publicidad en servicios de localización
- Display en email
Dichas categorías tienen una inversión de menos de 1% del total invertido en display.
Por último, cabe resaltar una amplia diferencia entre la inversión en display y en search, clasificados y directorios.
Aunque la inversión en search, clasificados y directorios tiene un pequeño crecimiento de 2017 a 2018; en ambos años a representado menos del 20% del presupuesto destinado a publicidad digital.
4- Plantee una similitud y una diferencia entre la inversión en pauta en Colombia y EEUU. Explique en imágenes y textos.
Similitudes:
En EE.UU, los ingresos por publicidad en teléfono móvil han ido creciendo año tras año, lo cual lleva a suponer una mayor inversión en publicidad dirigida a estos medios.
Existe una tendencia de invertir más en publicidad enfocada en los dispositivos móviles que en los computadores de escritorio.
Colombia Estados Unidos
En ambos casos hay una tendencia a invertir grandes cantidades en videos. Este rubro representa el mayor porcentaje de la inversión destinada a publicidad digital.
Colombia
Diferencias:
En Colombia se invierte más en display que en search, clasificados y directorios. Mientras que en EE.UU sucede lo contrario, el mayor porcentaje del presupuesto para publicidad digital se invierte en search y muy poco en display.
Estados Unidos
Colombia
5- Explique en qué consiste en concepto remarketing. Mencione ejemplos.
El Remarketing también conocido como retargueting, es una estrategia que permite a las empresas crear anuncios personalizados dirigidos a aquellos clientes que han visitado la página web de la empresa previamente. Entonces, el objetivo principal del remarketing es acercarse a aquellos clientes que en otras ocasiones ya se han acercado al producto o servicio que la empresa ofrece, recordándole al cliente que alguna vez estuvo interesado.
Algunas de las ventajas de utilizar las herramientas de remarketing son:
- Hay un alcance rápido y orientación oportuna: muestra anuncios a las personas que anteriormente han accedido a la página web de la empresa (no importa desde qué pantalla) incluso cuando están en otras páginas de otras empresas. Además permite llegar nuevos clientes potenciales.
- Publicidad enfocada: la publicidad de remarketing permite enfocarse en ciertos segmentos específicos, por ejemplo, puede ir dirigido específicamente a aquellas personas que añadieron al carrito pero no finalizaron su compra. Siguiendo con el ejemplo, cuando las personas acceden a una tienda de ropa online, se le añade a una lista de remarketing.
- Alcance a gran escala: es capaz de llegar a las personas que pertenecen a estas listas mientras exploran millones de sitios web y aplicaciones.
- Máxima personalización de tu público: gracias a las listas de remarketing, hay dos factores decisivos con los que puedes jugar: la acción realizada por los usuarios (por ejemplo, visitar la página X) y el tiempo transcurrido desde la acción.
- Recordatorio de tu marca: ¿Cuántas veces hemos visitado una página web para luego olvidarnos de ella? Con el remarketing, puedes asegurarte de permanecer en el recuerdo de tus visitantes y clientes potenciales e ir alimentando poco a poco tu relación con ellos, siempre adecuándote a la fase del proceso en la que estén.
El proceso de remarketing es sencillo:
- El usuario visita la página web o consume un contenido de alguna marca.
- Se marca a dicho usuario con una cookie y se le añade a una lista de remarketing cuyos parámetros la empresa ha definido previamente.
- Se realiza una campaña de anuncios orientados a esa lista, esto es, que solo podrán ver los usuarios que forman parte de ella.
Algunos ejemplos de las mejores campañas de remarketing.
Best Buy
Best Buy utiliza el remarketing para recordar a los usuarios de la Web que tienen artículos en su carrito de compras que aún no han comprado.
Una táctica de remarketing común es dirigirse a los clientes que abandonaron los carros durante el proceso de compra.
Este es un gran uso del remarketing para B2C. Aunque este anuncio no está particularmente personalizado, no obstante sirve bien su propósito – para nutrir a los clientes a través de la línea de compra final, y por supuesto reducir las tasas de abandono del carrito de la compra.
Expedia
Expedia
Otra gran táctica de remarketing que tu Agencia de Marketing debe tener en cuenta es utilizar la técnica para crear un sentido de urgencia.
Esto es algo que la compañía de viajes Expedia hace particularmente bien, como se puede ver en este anuncio de remarketing que se ofrece en Facebook.
Crear un sentido de urgencia es un gran objetivo de remarketing.
Expedia utiliza el remarketing para inculcar el temor a la falta, y lanza estas ofertas de última hora regularmente a los usuarios que han visitado el sitio, ofreciendo «50% de descuento» a las personas que quieren «escaparse esta noche». Un buen uso del remarketing para inspirar esas compras por impulso.
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